 |
| TikTok meluncurkan TikTok GO by Tokopedia, sebuah layanan yang menghubungkan rekomendasi tempat dan layanan lokal di dalam aplikasi |
JAKARTA (IndonesiaTerkini.com)- Badan Pusat Statistik (BPS) menyebutkan sektor makanan dan minuman terus mengalami pertumbuhan, dengan jumlah usaha mencapai 5,28 juta pada 2024, meningkat dibandingkan tahun sebelumnya. Pertumbuhan ini juga sejalan dengan jumlah UMKM yang bergabung ke platform digital yang telah mencapai 25 juta usaha, guna memperluas jangkauan pemasaran sekaligus mengoptimalkan operasional mereka.
Dari sisi konsumen, sekitar 65% masyarakat Indonesia juga menggunakan platform digital sebagai referensi untuk menemukan pilihan kuliner baru. Hal ini menunjukkan besarnya potensi ekosistem layanan makanan yang semakin terhubung dengan dunia digital.
Terkait hal tersebut, TikTok meluncurkan TikTok GO by Tokopedia, sebuah layanan yang menghubungkan rekomendasi tempat dan layanan lokal di dalam aplikasi dengan pengalaman langsung di dunia nyata. TikTok GO by Tokopedia juga hadir untuk mendukung pertumbuhan bisnis dine-in dan kreator di Indonesia.
Lead of Key Dine-in Merchant TikTok GO by Tokopedia, William Panjaitan mengungkapkan seiring perubahan perilaku pengguna, konten memainkan peran yang semakin penting dalam memengaruhi keputusan sehari-hari, termasuk dalam memilih tempat makan.
“TikTok GO by Tokopedia hadir untuk menjembatani proses tersebut, mulai dari menemukan rekomendasi hingga berkunjung langsung, melalui integrasi video pendek, live, fitur pencarian, feed lokal, dan konten berbasis lokasi. Dengan begitu, pengguna dapat lebih mudah beralih dari menemukan rekomendasi lewat konten menjadi benar-benar mencoba pengalaman tersebut,” kata William, Rabu (29/4/2026).
Menurutnya saat ini konten tidak lagi menjadi sarana hiburan, tetapi sudah menjadi bagian penting dari cara orang menemukan inspirasi dan mengambil keputusan dalam kehidupan sehari-hari. Ia juga melihat semakin banyak masyarakat beralih ke TikTok sebagai 'katalog rasa' untuk mencari referensi kuliner baru.
“Hal ini juga sejalan dengan pertumbuhan pencarian (search) terkait layanan lokal yang naik lebih dari 60% setiap tahunnya di platform kami. Melalui TikTok GO by Tokopedia, kami ingin menghadirkan pengalaman terpadu yang mudah diakses, di mana inspirasi yang ditemukan di TikTok bisa langsung berlanjut menjadi pengalaman nyata,” imbuhnya.
Sementara itu, Menteri Ekonomi Kreatif Teuku Riefky Harsya, menjelaskan pihaknya menyambut baik inisiatif TikTok GO by Tokopedia dalam memperluas kontribusinya pada industri layanan makanan di Indonesia, khususnya bagi bisnis dine-in lokal. “Inisiatif ini sejalan dengan upaya Kementerian Ekonomi Kreatif dalam mendorong pertumbuhan sektor ekonomi kreatif yang memiliki potensi besar sebagai kekuatan ekonomi nasional,” tambahnya.
TikTok GO by Tokopedia didukung oleh ekosistem merchant dine-in dan kreator yang terus berkembang, sehingga dapat mempercepat perjalanan dari konten ke kunjungan yang pada akhirnya dapat mendorong pertumbuhan signifikan bagi bisnis lokal. Di sisi lain, konten autentik dan layanan terpadu membantu merchant mendapatkan tambahan pesanan serta mendorong kunjungan ke gerai offline. Interaksi pengguna dengan konten juga mendorong pencarian produk dan layanan, yang turut memperkuat pertumbuhan ekosistem bisnis secara keseluruhan.
Dalam misinya mendukung pertumbuhan ekosistem layanan makanan di Indonesia, TikTok GO by Tokopedia telah menunjukkan perkembangan yang positif, dengan pertumbuhan lebih dari 20 kali lipat dalam jumlah pesanan harian merchant dine-in di sepanjang 2025. Hal ini menunjukkan besarnya potensi integrasi antara konten dan commerce dalam mendorong kinerja bisnis.
Direktur Roti'O Ali Susanto mengatakan sebagai brand food and baverage lokal, pihaknya melihat perubahan besar dalam cara konsumen menemukan dan memilih tempat makan, di mana konten digital kini menjadi salah satu referensi utama mereka. TikTok GO by Tokopedia membantu menjembatani perubahan ini dengan mengubah inspirasi menjadi kunjungan nyata.
“Melalui konten yang relevan dan dekat dengan keseharian, Roti’O tidak hanya dapat meningkatkan visibilitas, tetapi juga mendorong lebih banyak konsumen datang ke gerai kami,” jelas Ali. (ym)
Thanks for reading TikTok Go by Tokopedia Dorong Pertumbuhan Industri Makanan. Please share...!
